Videos boomen – besonders hochwertiger, informativer Video-Content kommt bei Nutzern sehr gut an. Ob auf der eigenen Webseite als Ergänzung zum herkömmlichen Textinhalt oder auf dem eigenen YouTube-Kanal, Video-Content ist gefragter denn je. Videos wirken sich in der Regel positiv auf die Nutzererfahrung aus. Denn wer nicht den gesamten Text einer Webseite lesen möchte, kann stattdessen auch via Video Informationen erhalten. Gleichzeitig geben Sie Patienten die Chance, Sie vorab im Videoformat kennenzulernen – das schafft bei vielen Patienten Vertrauen.
- 1. Themen für Video-Content
- 2. Videos & SEO
- 3. Video in Social Media
- 4. Aufwand & Erfolge
- 5. Live-Sessions
Die richtigen Themen für Video-Content
Videos sind dabei nicht nur Influencern vorbehalten, sondern können auch von Ärzten in Praxen und Kliniken als Kommunikationsweg genutzt werden. Ob Sie über die Möglichkeiten bestimmter Behandlungen, den Ablauf einer OP oder die richtige Nachsorge informieren möchten, bleibt dabei grundsätzlich Ihnen überlassen. Nichtsdestotrotz sollten Sie sich bei der Themenauswahl immer an den Fragen und Bedürfnissen Ihrer Patienten orientieren.
Neben Ihrer persönlichen Erfahrung, die Sie vor Ort in der Praxis machen, hilft hier auch das so genannte Suchvolumen weiter. Dabei handelt es sich um die Suchanfragen in Google oder YouTube zu einem bestimmten Thema in einem bestimmten Zeitraum. Auf diese Weise können Sie verifizieren, ob etwa die Nachsorge nach einer Bruststraffung tatsächlich ein viel gesuchtes Thema ist und sich ein eigenes Video lohnt.
Gut zu wissen: Welches Thema auch immer Sie für Ihr Video wählen – wichtig ist eine gute Qualität in Bild, Ton und Inhalt.
Video-Content: Wichtiges Signal für Google
Googles Ziel ist es, Patienten für ihre Suchanfragen das bestmögliche Resultat zu liefern. Das ist im besten Fall Ihre Webseite bzw. Ihr YouTube-Kanal. Dabei arbeitet Google in seinem Algorithmus unter anderem mit künstlicher Intelligenz. Bereits seit 2019 war BERT dafür zuständig, den Zusammenhang zwischen Texten und Suchintentionen aufzudecken.
Mit dem neuen MUM-Update nimmt Google neben Content in Textform auch die Inhalte von Videos in den Fokus. Keywordoptimierte Metadaten der Videos sind darum ebenso wichtig wie das gesprochene Wort im Video selbst. Indem wichtige Keywords auf natürliche Weise integriert werden, versteht Google, worum es in dem Video geht, und spielt dieses zu den Suchanfragen aus, für die Sie gefunden werden möchten.
Video-Content auf Webseite, Social-Media-Kanal & YouTube
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine nach Google und sollte, wenn es um Video-Content geht, nicht vernachlässigt werden. Videos, die Sie auf Ihrem YouTube-Kanal erstellt haben, können Sie meist an passender Stelle auf Ihrer Webseite mit einbinden.
Reels & Shorts
Für Social-Media-Kanäle sind sehr lange Videos nicht immer geeignet. So genannte Reels sind kurze Videos der Plattform Instagram, die meist zwischen 15 und 30 Sekunden dauern und analog der TikToks funktionieren. Auf YouTube selbst gibt es so genannte Shorts.
Dieses Format eignet sich weniger für ausschweifende Informationen, sondern eher für kurze Updates, einen spontanen Gruß aus der Praxis, ein kurzes Anteasern einer neuen Behandlung und ähnliches.
Aufwand & Erfolgsmessung von Video-Content
Ob Shorts, Reels, TikToks oder ein längeres YouTube-Video, der Aufwand für hochwertige Videos ist groß. Damit sich dieser Aufwand lohnt, sollten Sie lohnende Themen, für die Suchvolumen besteht, im Vorfeld recherchieren. Die Optimierung der Metadaten auf Suchmaschinen wie Google und YouTube ist dabei unerlässlich, damit der Algorithmus Ihre Videos als relevant einstuft. Den Erfolg Ihrer Videos können Sie dabei mit entsprechenden Tools der Plattformen messen und daraus Verbesserungspotenziale für Ihr nächstes Video ableiten.
Live-Sessions: Video-Content weiterdenken
Wer sich in der Welt des Video-Contents einmal zurechtgefunden hat, darf das Format auch weiterdenken. Viele Plattformen bieten Live-Sessions an – und was hilft Patienten mehr als eine offene Fragestunden beim Facharzt ganz ohne Termin? Auf diese Weise schaffen Sie Vertrauen und zeigen Ihre Expertise.